Teorías y Modelos de Comunicación
TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN
Teoría de la Difusión de Innovaciones
Según Rogers, la difusión es el proceso de comunicación que tiene como objeto socializar nuevas ideas e invenciones entre los miembros de un determinado sistema social, en un tiempo establecido y a través de diversos canales de comunicación. Sin embargo, para el sociólogo no bastaba el conocer la innovación, sino adaptarla y familiarizarse con ella
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Biografía del Autor
Everett Rogers (* 6 de marzo de 1931 - 21 de octubre de 2004) fue un sociólogo y profesor muy conocido por haber sido uno de los primeros precursores de la teoría de la difusión de innovaciones en el año 1962,1 siendo uno de los primeros en introducir el concepto tan popular a comienzos del siglo XXI: Early adopter. Cuando realiza la teoría Everett Rogers es un profesor de la Ohio State University.
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Teoría de los Dos Pasos
Autores
La audiencia deja de ser una masa homogénea puesto que cada miembro tiene características que lo hacen diferente a otro. Por lo tanto, su conducta podrá ser distinta, dependiendo de su personalidad.
Los individuos tenderían a exponerse a los mensajes de los medios en función de sus intereses personales y predisposiciones.
Se descarta así la teoría del supuesto impacto directo de los mensajes mediáticos, puesto que los individuos parecieran recordar con mayor precisión sólo aquellos mensajes cuyo contenido les resulta favorable.
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El concepto fue planteado por primera vez por Paul Lazarsfeld y Elihu Katz durante la Segunda Guerra Mundial, como parte de un proyecto gubernamental de los Estados Unidos para medir la influencia de los medios sobre la actitud de los votantes norteamericanos.
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Teoría de Usos y Gratificaciones
La teoría de usos y gratificaciones (TUG) es un acercamiento a la comprensión para entender por qué y cómo las personas buscan activamente contenidos en los diferentes medios para satisfacer sus necesidades. Es un acercamiento centrado en la audiencia para entender la comunicación en masa. A diferencia de otras teorías de la comunicación que se base en la pregunta «¿Qué efecto tienen los medios de comunicación en las personas?», la TUG se enfoca a la pregunta.
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Autores
Esta teoría se consolidó en la década de los 60, gracias a la aportación de diversos autores como Elihu Katz, Jay G. Blumler y Michael Gurevitch. Sus orígenes se remontan al comienzo de la investigación empírica sobre las comunicaciones de masas.
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Teoría del Espiral del Silencio
AUTOR
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La teoría de la espiral del silencio parte del supuesto básico de que la mayor parte de las personas tienen miedo al aislamiento y, al manifestar sus opiniones, primero tratan de identificar las ideas, para luego sumarse a la opinión mayoritaria o consensuada. En esta disyuntiva, la principal fuente de información serán los medios de comunicación y estos definirían el clima de opinión sobre los asuntos de que se trate.
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Elisabeth Noelle-Neumann (Berlín, Imperio alemán, 19 de diciembre de 1916 – Allensbach, Alemania, 25 de marzo de 20101) fue una politóloga alemana.
Profesora emérita de la Universidad de Mainz, su contribución más famosa es el modelo de la espiral del silencio, una teoría sobre cómo la percepción de la opinión pública puede influir en el comportamiento de un individuo.
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Teoría del Framing
La teoría parte de los principios del interaccionismo simbólico:
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Las personas no responden directamente a los hechos objetivos sino que lo hacen con referencia a su interpretación.
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Es un marco que designa el contexto de la realidad.
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Es un esquema o estructura mental que incorpora los datos externos objetivos.
“Las novedades se convierten en historias que ocupan un tiempo y un espacio en el mundo de las noticias” (Tuchman, 1978)
“Un frame es una idea organizadora del contenido de las noticias:
1. selección 2. énfasis 3. elaboración 4. exclusión
“Los frames son contextos dentro de los cuales los eventos son presentados” (Rachlin, 1989)
Erving Goffman (11 de junio de 1922 - 19 de noviembre de 1982) fue un sociólogo y escritor canadiense-estadounidense, considerado por algunos "el sociólogo estadounidense más influyente del siglo XX". [1] En 2007 fue incluido por The Times Higher Education Guide como el sexto autor más citado en humanidades y ciencias sociales.
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Teoría del Cultivo
La teoría se fundamenta en la crítica a la televisión y su influencia a largo plazo:
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La televisión es esencial y diferente a otros medios.
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La televisión conforma la manera en la que nuestra sociedad piensa y relata.
Autores
“La comunicación de masas, en especial la televisión, cultiva ciertas creencias sobre la realidad que son mantenidas por los consumidores de la comunicación en masa”.
“El Análisis del Cultivo no habla de lo que haremos por haber visto la televisión; en cambio afirma que ver violencia en la televisión nos hace sentir miedo porque cultiva dentro de nosotros la imagen de un mundo mezquino y peligroso”
George Gerbner (Budapest, 8 de agosto de 1919 – Filadelfia, 24 de diciembre de 2005) fue un teórico sobre la comunicación. Desarrolló la teoría del cultivo y estuvo muy interesado acerca de los efectos de la televisión en la sociedad.
Larry Gross (1942 - ) Psicólogo, PhD. Psicología Social . Dir. Escuela de Comunicación de
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